Bạn thấy trend AI nào bùng nổ là lập tức “đu” ngay rồi thôi? Kết quả bạn tạo ra giống với phần đông, kể cả chị bán rau lần đầu xài AI? Bạn sợ bị AI thay thế nhưng vẫn loay hoay chưa biết nên làm gì để tận dụng nó hiệu quả hơn? Hay những gì AI mang lại chưa đủ chất lượng để bán cho khách hàng hoặc thành phẩm truyền thông thực tế?
Nếu có, thì bạn không phải là trường hợp cá biệt. Dưới đây là những nguyên nhân phổ biến khiến việc sử dụng AI của bạn chưa giúp ích được gì nhiều cho quy trình sáng tạo quảng cáo mỗi ngày:
1. Chỉ sử dụng duy nhất một mô hình
Nhiều người có thói quen chỉ dùng một mô hình AI quen thuộc và nghĩ rằng nó có thể giải quyết tất cả mọi vấn đề. Nhưng mỗi mô hình có một thế mạnh riêng – từ xử lý ngôn ngữ, tạo hình ảnh, chỉnh sửa video cho đến phân tích dữ liệu. Việc hiểu và kết hợp nhiều mô hình khác nhau một cách linh hoạt, nhuần nhuyễn sẽ giúp bạn mở rộng khả năng sáng tạo và tối ưu hiệu quả công việc.
2. Chưa hiểu phương pháp và cách thức prompt của từng mô hình AI
Prompt engineering là quá trình thiết kế, viết và tối ưu hóa prompt để đạt được kết quả đầu ra tốt nhất, đúng ý nhất.
Ví dụ:
Khi bạn hiểu cấu trúc viết prompt, kết quả sẽ chất lượng hơn, độc đáo hơn và giúp công việc sáng tạo hiệu quả hơn rõ rệt. Điều này hoàn toàn phụ thuộc vào nỗ lực tìm tòi và thử nghiệm của chính bạn.
3. Quá phụ thuộc vào AI để thay mình suy nghĩ
AI rất mạnh, nhưng nó không nên (và không thể) thay bạn làm mọi thứ từ đầu đến cuối. Ví dụ, bạn đưa nguyên bản creative brief vào prompt rồi kỳ vọng AI sẽ viết ra một ý tưởng độc đáo? Hay để AI lo toàn bộ phần viết profile, email, creative deck? Đó là cách nhanh nhất để bạn nhấn nút tự hủy, đánh mất kỹ năng tư duy và thực hành – những năng lực rất khó lấy lại nếu để mai một quá lâu.
Việc để AI làm thay 100% công việc không chỉ khiến bạn bị động, mà về lâu dài còn bào mòn khả năng sáng tạo và diễn đạt. Cứ thử tưởng tượng đến một ngày, bạn ngồi cả ngày mà không viết nổi một creative rationale gửi KH một cách chỉn chu và mạch lạc nhất xem sao.
4. Thiếu kiên nhẫn khi chỉnh sửa và hoàn thiện
AI hiếm khi cho ra một kết quả hoàn hảo ngay từ lần đầu tiên. Việc mài giũa, thử lại, tinh chỉnh prompt hay định hướng rõ ràng hơn là điều cần thiết. Nhiều người nản lòng khi kết quả lần đầu không như mong đợi và vội kết luận rằng “AI không làm được”. Nhưng thực tế, AI làm được – nếu bạn đủ kiên nhẫn và có phương pháp.
5. Không cập nhật kiến thức và xu hướng mới
Công nghệ AI thay đổi liên tục với tốc độ khủng khiếp. Có thể nay chatGPT vượt lên với khả năng tạo ảnh siêu bá đạo, tuần sau thiên hạ lại há hốc mồm khi Google Veo 3 out trình khả năng tạo video và âm thanh siêu thực và tuần sau nữa ai mà biết được đến lượt mô hình AI nào sẽ đua top. Nếu bạn không theo dõi những cập nhật mới, tìm hiểu những tính năng bổ sung hoặc cách người khác đang ứng dụng hiệu quả, bạn sẽ rất dễ bị tụt lại phía sau.
6. Bỏ qua kiến thức nền tảng chuyên môn
Bạn không thể mong chờ AI tạo ra một đoạn copy hay, một kịch bản sâu sắc hay một concept sáng tạo đột phá nếu bạn không có nền tảng về ngành nghề mình đang làm. Kiến thức về quảng cáo, copywriting, art direction, điện ảnh, nhiếp ảnh, âm nhạc, bố cục hình ảnh, v.v… sẽ là yếu tố giúp prompt của bạn rõ ràng và sắc bén hơn. Càng hiểu sâu, bạn càng đặt được những câu lệnh chất hơn nước cất – và AI sẽ càng làm việc hiệu quả.
Không có kiến thức nền, bạn chỉ đang sao chép công thức của người khác. Có thể đánh lừa người không chuyên, nhưng sẽ không qua mắt được những chuyên gia thực thụ.
Tóm lại, xài AI, đu AI thì dễ vì giờ ai mà chả tiếp cận được AI – nhưng hiểu và sử dụng AI một cách chuyên nghiệp, hiệu quả và sáng tạo thì cũng đòi hỏi sự học hỏi và thực hành nghiêm túc như khi học một kỹ năng mới.
Không ai có thể chắc chắn AI sẽ thay đổi thế giới thế nào trong tương lai gần và xa, nhưng ngay lúc này, nếu bạn không biết cách khai thác AI một cách sâu sắc, kết hợp cùng tư duy và kinh nghiệm bản thân, bạn sẽ là người bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua ngày càng khốc liệt này.
Hãy theo dõi tập tiếp theo để biết cách vận dụng AI trong workflow hàng ngày của một creative thế nào nhé!
