Sau đây là một số ý tưởng Key Visual và TVC tiêu biểu từ sinh viên DAS – Khóa C1.23. Giảng viên: Huy Mai.
Đề bài yêu cầu sinh viên thực hiện đầy đủ các bước từ nghiên cứu, tìm kiếm insight, phát triển ý tưởng truyền thông cho đến triển khai Key Visual, TVC và các Key Activity cho các thương hiệu tùy chọn, bao gồm:
Tinder: Ứng dụng hẹn hò.
Vinamilk Green Farm: Sản phẩm sữa bò tiệt trùng.
Skinlosophy: Mỹ phẩm từ dược Đông Y.
VCS LMHT: Giải đấu game Liên Minh Huyền Thoại.
KEY VISUAL
Ba KV quảng cáo của Tinder đều xoay quanh concept “MADE FOR TWO” – thế giới chỉ dành cho hai người. KV đầu tiên sử dụng thủ pháp cường điệu để tạo ấn tượng mạnh mẽ: một rạp phim rộng lớn nhưng hoàn toàn trống trải, ngoại trừ hai chiếc ghế đầy màu sắc dành riêng cho cặp đôi đang yêu. Hai chiếc ghế này không chỉ nổi bật bởi sắc màu rực rỡ mà còn được bao quanh bởi những đồ vật độc đáo, mang đến cảm giác “điên cuồng” và cuốn hút – hình ảnh ẩn dụ cho sự mãnh liệt, sôi nổi của tình yêu đôi lứa.
Cùng một concept “MADE FOR TWO” nhưng hai KV tiếp theo lại mang những cách thể hiện hoàn toàn khác biệt. KV thứ hai sử dụng hình ảnh ẩn dụ, biến chiếc smartphone đang chạy ứng dụng Tinder thành một “chiếc gương thần” dẫn lối đến thế giới song song – nơi xuất hiện “một nửa yêu thương.” Sự đối lập giữa các hình tượng đại diện cho nam giới và nữ giới được khai thác để làm nổi bật sự kết nối đặc biệt này.
Trong khi đó, KV thứ ba chọn ý tưởng “cặp đôi được chọn,” với ứng dụng Tinder được ví như một chiếc máy gắp gấu bông. Hai chú gấu mắc vào nhau chính là hình ảnh ẩn dụ cho hai con người được duyên số sắp đặt để gặp gỡ và yêu nhau.
Nhóm KV Green Farm lựa chọn một concept gần gũi với đối tượng học sinh, sinh viên: “VỪA HỌC(LÀM) VỪA CHƠI, GREEN FARM TƯƠI MỚI.” Cả ba KV đều xây dựng một thế giới Green Farm nơi niềm vui và sự năng động hòa quyện với hiệu quả làm việc cao. Trong KV đầu tiên, hình ảnh ba chú bò sữa nổi bật khi vui chơi thỏa thích, từ máy bay đến tàu lượn. Tuy nhiên, niềm vui ấy không làm gián đoạn công việc; thay vào đó, chúng vẫn chăm chỉ vận chuyển sữa khắp trang trại, thể hiện tinh thần “vừa học(làm), vừa chơi” một cách trọn vẹn.
Hai KV còn lại vẫn giữ tinh thần chung của concept, nhưng cách thể hiện và bối cảnh hoạt động lại mang màu sắc khác biệt. KV thứ hai tạo ấn tượng với hình ảnh chú bò lướt ván trên dòng sông sữa khổng lồ, vừa vui nhộn vừa sáng tạo. Trong khi đó, KV thứ ba chọn bối cảnh thị trấn, nơi hai chú bò đang tất bật giao sữa, thể hiện sự năng động và kết nối của Green Farm với cộng đồng.
Skinlosophy, một thương hiệu mỹ phẩm nội địa, tự hào mang đến những sản phẩm chiết xuất từ dược liệu truyền thống Việt Nam. KV lựa chọn thủ pháp cường điệu kết hợp cùng nghệ thuật manipulation, tạo nên hình ảnh ấn tượng: một ngăn tủ thuốc Đông Y mở ra cả một thế giới di sản Việt cổ, nơi sản phẩm Skinlosophy xuất hiện như sự kết tinh giữa truyền thống và hiện đại.
VCS LMHT là một đơn vị tổ chức giải đấu Liên Minh Huyền Thoại. Nhóm làm KV hướng đến việc tạo ra những ý tưởng mới mẻ nhằm thu hút sự quan tâm của khán giả. KV đầu tiên mang ý tưởng “HỖN LOẠN TẠO NÊN NGƯỜI HÙNG,” dựa trên insight rằng người xem thường thích thú với những pha hỗn chiến kịch tính hơn là những trận đấu quá nặng về chiến thuật. KV thứ hai khai thác insight về sự cạnh tranh trong game: khi một nhà vô địch thống trị nhiều mùa giải liên tiếp bước lên đấu trường tầm cao hơn, chiếc ngai vàng giờ đây trống rỗng, mở ra cơ hội cho những anh hùng mới tranh tài. Chính yếu tố này khiến giải đấu trở nên kịch tính và hấp dẫn hơn bao giờ hết.
TVC STILLOMATIC VIDEO & STORY BOARD
Dựa trên RTB từ nguồn nguyên liệu đậm đà bản sắc Việt. Nhóm Skinlosophy kể câu chuyện di sản từ ngàn xưa kết hợp cùng công nghệ hiện đại tạo thành một tinh chất làm đẹp đặc biệt mang đậm tinh thần và vẻ đẹp phương Đông.
Nhóm Tinder kể câu chuyện về những dấu hiệu bất ngờ và thú vị, xuất phát từ thói quen thường ngày của một cô gái. Nhờ Tinder, cô tìm được bạn trai một cách nhanh chóng và bất ngờ đến mức chưa kịp quen hay thích nghi với những thay đổi trong cuộc sống khi có người yêu sống cùng một nhà.
Câu chuyện của Green Farm được xây dựng theo hướng thế giới tưởng tượng của một Designer trẻ. Trong lúc chán nản với những khó khăn của công việc thì Green Farm không chỉ là nguồn năng lượng dồi dào mà còn là một nguồn cảm hứng bất tận cho anh chàng vượt qua được những deadline “khó nhằn”.
—
Các sinh viên luôn được trường và giảng viên tạo điều kiện tối đa để thỏa sức sáng tạo trong việc phát triển ý tưởng của mình. Chính vì vậy, đôi khi một số định hướng và ý tưởng có phần khác biệt so với điều kiện thực tế, có khả năng sẽ không tuân theo brand guideline hoặc những định hướng truyền thông và marketing thực tế từ các doanh nghiệp.
Hi vọng đây sẽ là những tài liệu tham khảo có ích về mặt ý tưởng dành cho các bạn sinh viên đồ họa nói riêng cũng như những người yêu thích quảng cáo nói chung.
